前国际奥委会主席萨马兰奇说过，“要善待媒体，因为媒体是奥运会的最终裁判”。
3：1，记者和运动员的比例，21600名注册记者外加10000多名非注册记者，是对这句话的最好理解，于是媒体、北京、奥运三者相遇后，京城开始激烈上演新闻“抢夺大战”，官方媒体的优势身份、门户网站的白热化竞争、传统媒体的“拼死一搏”……在北京奥运会开幕前的一周内，本报记者时时刻刻感受着这场大战前浓烈的硝烟味道。
官方媒体——占领半壁江山
CCTV的竞争对手主要来自NBC、BBC和CBS，当然还有一些日韩媒体。NBC这个为北京奥运会支付了近9亿美元报道权费用的电视机构派出了2900名报道人员来京，当地雇员就达到1000人，总共将播出3600小时的北京奥运会节目，并准备把姚明请进演播室；BBC电视台除了主办方提供的3800个小时的电视片段外，将利用自己的单边摄像机和展示平台来报道英国运动员在比赛中的故事，并把奥运宣传片做成了《西游记》版，心血可见一斑；不甘落后的CBS（美国哥伦比亚广播公司）早早便把旗下一流的记者扎到北京。此外，日本五大民间电视台联合起来推出了五大美女主持；韩国的三大电视台KBS、MBC、SBS都派出了相当的人马。
昨日，央视同行向本报记者“泄密”，为应对此次“国际大战”，CCTV共派出了550个人的报道团队，央视国际网络占50名。他们采取的是1+7+4的报道战略，即1=新闻频道，7=1、2、5、7、9台+2个高清频道，4=中文国际、英、法、西频道。其中，综合频道（CCTV-1）界定为北京奥运会全貌报道的频道，每天除了保留朝闻天下、新闻30分和新闻联播之外，其余的时间全部用来报道奥运会；经济频道（CCTV-2）以转播没有中国选手参赛的精彩赛事为主；奥运频道（CCTV-5）则将突出中国元素，专门转播中国优势项目的赛事；央视新闻频道将定位为“奥运资讯”频道，例如“小崔说事”将推出《体育之美》系列节目，邀请体育传奇人物畅谈体育人生；“每周质量报告”将推出《奥运食品安全调查》《关注“绿色奥运”》等公共卫生安全保障调查栏目。
此前，央视还打出了“北京奥运会期间首次实现不延时直播赛事实况”的旗号，就连“嫦娥”奔月、奥运圣火点燃这样重大历史事件的转播，也未能跨越那30秒的时间距离。而奥运，让央视在中国转播史上有了“开天辟地”。
各大通讯社也兵强马壮，美联社、路透社和法新社等国外通讯社在主新闻中心和各场馆的新闻中心看台上，都得到了免费提供的工作间或工作平台。其中，美联社的报道阵容最为强大，315人的报道团队为历届规模之最。
而新华社此次投入也是空前，他们此次派出了284人的历史上最大规模的报道团，如果加上后方人员，这将是超过上千人的庞大团队。
网络——战国时代到来
如果说四年前雅典，网络媒体刚刚兴起的话，今天，网络媒体已经成为奥运报道的“主力部队”，他们占据了奥运报道的大部分份额。一些体育明星在网络媒体上获得的收益可能是传统媒体给出报酬的N倍。网络媒体以博客、播客、视频等多种形式迅速占据了奥运报道的非赛事资源。
可以算这样一笔账，运动员为传统媒体服务的费用是按照稿费、车马费等形式支付，费用额度也在一定的控制之中。而在网络媒体的竞争中，一家门户网站为一个运动员开出的博客专属权的费用可能是几十万元，甚至更高。在这样的对比下，更多的运动员将采访的权限放在了门户网站中。
门户网站搜狐花3千万美元成为奥运首家互联网赞助商，这样的招牌给搜狐带来了很多广告优势。其次是独家运营的2008年奥运会官方网站。现在，搜狐在各赛场已派出300多人的工作团队，“我们在现场”，将使搜狐获得第一手的奥运资讯。据记者了解，在去年搜狐联手国内近百家媒体组建了奥运媒体联盟。其中，央视国际的加入对搜狐意义重大。
反观其他门户网站，新浪、腾讯、网易联手组建了史上绝无仅有的“互联网奥运报道联盟”，目标直指搜狐。目前该联盟规模还在不断扩大之中，已经有包括20家地方新闻网站在内的38家网站结盟。
但这些网络媒体联盟内部并不是“一片祥和”，新浪、腾讯、网易这三家网站各自都没闲着。新浪网的体育频道主编陆洋在接受本报记者采访时说，他们的竞争力主要体现在资源和报道队伍上，而他们最最得意的杀手锏是——与超过100名、拥有正式报道证件的记者签订了合作协议，他们将第一时间为新浪提供报道资源。
腾讯则把中国的金牌大户中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队签约成为其独家信息发布机构，另外他们还与11家都市报签署协议，正式组建自己的奥运媒体联盟。
而网易选择的是三大合作：与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵，携手全国100所高校组成高校奥运报道方阵，邀请2008名网民记者参与报道，利用自己的技术优势抢占年轻网民这一群体。
与传统媒体相比，网络媒体的报道已经不拘泥于现场的报道。
纸媒——拼杀更为激烈
对于报业而言，这既是一次难得的发展机遇，更是一次空前严峻的挑战。
与如火如荼的通讯社竞争和门户网站的商业大手笔相比，曾经在重大赛事中风生水起的纸媒在这次奥运报道中就显得有些落魄。根据奥委会的媒体证件发放，纸媒无法保证现场的兵力投入。地方报纸大多面临整个省份只获得1张采访证的境况。这将基本上打消区域性报纸派记者进行比赛现场采访的想法。
其实，作为单兵记者，即使有幸获得了采访证，能进入比赛现场，面对同时进行的诸多赛事，往往也无所适从。拿山西为例，这次北京奥运惟一一张山西注册记者证被本报取得，为了全面报道好奥运会，本报取得另外三张非注册采访证件、共派出了6名记者来参与报道。但即使这样的阵容，在奥运采访中仍显人手不足。
此局面下，纸媒加快了联盟报道的步伐。还是以山西为例，本报利用自身强大的资源，组织了山西日报报业集团的报道联盟，制定了短、中、长期报道计划，加大策划力度推出奥运特刊，并在争取采访名额、人力资源配备、报道流程再造、创新传播渠道、物质和技术保障、经营的跟进和配合等方面进行了全线出击。
与地区性报纸相比，一些大的报业巨头此次也为奥运投下“血本”，《南方都市报》投资近4000万元，出动记者寻访全球奥运城市，采访各国奥组委，把历届奥运会的经验与教训带给中国；采访230个左右的奥运人物，通过人物来描述百年来的中国奥运体育乃至国家的变迁；《南方都市报》深圳版更是借助地理优势特派记者奔赴香港作战；《北京青年报》花了5万元，在主新闻中心二层租用了一个工作间（《人民日报》、《体坛周报》、南方报业集团也都租了工作间，相比而言，昂贵的租用空间大部分是被国外媒体所租用）；天津日报集团打破旗下媒体各自为战的局面，统一设立前线指挥部和后方编辑中心，据传，其在北京房价上涨之前就很“明智”地买下一处四合院供记者办公……
为奥运投下的“血本”何止财力？人力、物力的投入也是巨大的。《北京奥运会会刊》的主编李健在接受本报记者采访时透露，北京日报报业集团充分利用主办方的便利，拿到了20多张注册记者证和30多张非注册记者证，并从十几家子报中抽调了88人组合成奥运报道临时机构，承担起《北京奥运会会刊》的出品，享有“权威”资源。
而作为中国发行量最大的综合体育类专业报纸，《体坛周报》从7月28日起已从每周三期变为每天64个版的日报，并抢先邀请了一批外国记者来中国参与该报的奥运报道。做深度、挖掘夺牌背后的故事，是《体坛周报》的奥运报道思路。他们认为国外记者与本国参赛队沟通时具备语言优势，感觉上也会亲近一些，而且容易挖出新闻。
广州日报报业集团邀请读者、体坛名将和采访组一起，到6个分赛场及举办过奥运会的17个国家和地区走访；《现代快报》成立了“奥运报道指挥组“，聘请名家主持栏目、购稿购图编译、买断独家信息、跟踪包装运动员……
报业的“积极”反应，显示了在强大竞争面前的信心和决心，但能否以奥运报道为契机，突出重围、续写辉煌，让人拭目以待。
开战吧！马上。
在16个日日夜夜拼个“天昏地暗”，最终带来中国媒体的全新洗牌。
