媒体与大众价值观关系浅谈
一：强大的媒体正日益影响和改变着大众的价值观
1：价值观：
人们对事物意义、重要性的认识和判断，进而会影响到自己的态度和行为。
2：媒体是广义上的概念，可以定义为信息的传播者。
除了传统的报纸杂志、电台电视台，还有互联网、手机，楼宇电视公交电视，户外广告，及至广告宣传单页，都在传播着信息，不过后者是商业化的传播。（买名牌、用名牌，广告的传播影响了人们的认知、改变了人们的行为。）
信息爆炸时代，传播介质越来越多，影响无处不在，而又无往不胜。
试想没有信息，两眼一摸黑，许多工作无从着手。如炒股，消息市，政策面、公司基本面、包括技术面都通过信息的传播影响你的操作、影响你的赔赚。
同时，由于信息的泛滥成灾，做一个有自己独立思考的人很难，有自己独立价值判断的也很难。所以在现在的时代，更体现出思考的可贵、头脑的价值。
3：信息传播，可以说就是一种价值观的导向，媒体对事物的报道就是对价值观的传播。
曾有调查，青少年的价值观，９０％以上的内容是由媒体给予的。 研究数据表明，４到１４岁的儿童平均接触电视的时间为２．２２小时，从幼儿园到初中毕业的１２年时间里，儿童接触电视的时间长达１万多小时，远远超过他们学习的任何一门课程的时间。现在孩子之所以常常有“惊人之举”、说出一些让大人惊奇的话，都来源于各类媒体。
对大学生的一项调查也证明了这点，相对于大部分的公众来说，对大学生的接触不是太多，最早是评价很高-----天之骄子、社会栋梁，现在的调查中，绝大多数公众认为大学生“精神萎靡不振”，“学习态度不佳"。大学生在公众中的形象跌到20多年的最低点更多是通过媒体的负面报道一点一滴形成的。目前在媒体中宣传大学生好学上进、独立自强的很少，而更多的是缺乏社会责任心、贷款违约、泡网娱乐、公德心欠缺的报道。
前几年，南京一女子因不堪长期的家庭暴力，举锤将欲酒后行凶的丈夫杀死而被送上法庭，宣判之前，南京当地报纸均对此案进行了报道，字里行间充满着对丁的同情，某报甚至开通了热线电话，“下至十二岁的小学生，上至退休老人……多数人认为应该被无罪释放”。又如河南张金柱事件。
类似常见于报端的还有所谓“不杀不足以平民愤”、“罪大恶极”等等。通过媒体影响大众舆论，进而形成“媒体审判”，或者“媒介审判”。导致社会民意、法律审理的跟随。
二：造成媒体对信息传播“有所选择”的因素有哪些。
媒体通过强大的舆论和广泛的受众背景，影响左右大众的价值观。而媒体对信息传播是有所选择的。传播理论告诉我们，大众媒介通过报道或不报道某个“议题”，对少数“议题”突出强调，对一系列“议题”按优先顺序给予不同程度的报道这三种基本模式来影响大众对相关事物的态度和判断。
那么抛开纯商业的广告信息传播，造成媒体对信息传播的“有所选择”的因素有哪些？
1：媒体属于上层建筑，媒体的客观性是特定的。
媒体属于意识形态的组成部分，在任何社会、任何国家都不是孤立存在的，它总是要受到来自政治、经济、文化等等方面的影响与约束。
在中国古代，邸报作为现代报纸的雏形，本身就是政府的政治宣传品；在党的革命生涯中，报纸在心理战、舆论战中发挥了不可抹杀的作用， “一枝笔胜于三千毛瑟枪”；西方社会，媒体虽然常常被人誉为第四权力、守望者、无冕之王，但始终无法摆脱与社会环境千丝万缕的联系。比如911事件，美国的报纸中一定会采取一种倾向美国价值观的方式，他们的客观是有限的。媒体在报道911的时候，会个别的采访一两个中东人，但是这种人只占10％以下的比例。而这种人往往是一些非常普通的人，而站在美国价值观一边的人，有专家、官员，非常强势的人，这实际上不是完全客观，实际上是一种倾向。
在我国，媒体是党和人民的喉舌，媒体必须符合主流的价值。
2：媒体对新闻价值的理解及商业利益的追求。
按照新闻的要素，对新近发生事情的报道，追求新奇特，媒体对于新闻事件的选择与制作，就贯穿着自身对新闻价值的理解。
曾有老报人写过这样一篇文章。有读者致电他：“你说，一个钱学森对人类的贡献大，还是一百个张艺谋对人类的贡献大？”我愣了一下，他其实并不想听我的答案，自己就揭开谜底，“我说是钱学森贡献大！可是你们整天在那里用几个版来吹捧张艺谋，为什么就不能宣传一下钱学森呢？” 又有一次，不同的读者，相同的问题：“一个歌星死了你们做那么多版，苏步青教授死了却没人关心，你们媒体的责任感哪里去了？”
再如马家爵葬送四条人命一事，在没有任何司法机关宣布马是杀人犯的情况下，《一个大学生屠夫的成长》等多篇新闻稿跃然纸上，马已经被媒体描述为不折不扣的杀人恶魔，媒体在对此案的报道中，除了自作主张宣布马为杀人犯，另一种表现便是“屠夫”这类“落井下石”的报道，“面目狰狞”、“恐怖”、“怪异”之类的形容词屡见不鲜，有一家云南媒体甚至说马家爵是同性恋，马家爵给女生写情书的陈年旧事也被炒出了。
媒体在以上的选择可以说体现了媒体对新闻价值的理解，是为了迎合读者，因为关注歌星的更多，在新闻选择背后还体现了商业的利益。读者是上帝。吸引眼球的，能增加发行量能带来利益的，都是媒体所追求的新闻。于是绯闻、丑闻这些容易吸引民众目光与关注的事情变成了新闻媒体报道的重点对象，当某个别的大学生有丑恶现象发生时，在庞大的新闻体系中很快就可以得到最大的响应，人们对大学生的认识便会因此而又添一层阴影、妖魔化。
3：媒体本身的属性及媒体个人自身的局限性。
媒体本身的属性是指它的办刊宗旨或定位人群。在西方的媒体，一个成熟的媒体一定是有自己非常清晰的立场，比如CNN在美国是左派，是激进派。福克斯是右派，是新保守主义。他们对新闻取舍的立场就非常明显。这样做有什么好处呢？读者会形成阅读期待，我知道这个媒体跟我是一个立场，他的看法会跟我保持一致，我会有共鸣，或者我有一个精神寄托，就形成依赖性非常强的媒体和读者的联系。
目前我国的媒体不可能有这样的立场属性，但也有一种划分，一是大众媒体，指追求以量取胜、以最广大人群为读者的媒体，他必然要站在最大多数的消费者一边，典型的像都市报这类的报纸。还有一种是去追求自身的特定读者，影响具有比较高的决策权、比较高的知识话语权和消费者引导的影响力的人群，所谓的精英媒体。不同的读者群对新闻的选择及报道也是不同的。
第二个层面是因为媒体个人自身的素质水平及所受教育、环境的影响。在他采访报道、编辑出版时，也会有所取舍。而且作为个体的人，受其地域、身边人和事的影响，往往也都带着刻板印象，个人的偏见或是有色眼镜。最后一则新闻，报道不报道、怎样报道、报道的顺序、版面、份量都会是有区别的。
当我们进入信息时代，媒体的力量正在发生着巨大而深刻的变化，从社会的发展要求来说，一个媒体的风格应该是“不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲”，还要有“务实的心态、冷静的观察”。对于主流价值观的引领、对于强化整个社会的向心力，减少社会的无序化，应该是媒体不能忘记而且必须要承担的社会责任。
