培育网媒品牌 提升网站竞争力
品牌是一个媒体的生命力，它是一个媒体产生增值的一种无形的资产。网络媒体要想在众多媒体中脱颖而出，形成自己的竞争优势，品牌的培育至关重要。而我认为培育网络媒体品牌最根本要达到的目标有两个：一、提升网站竞争力和影响力；二，以此品牌创造社会效益和经济效益。
在清楚了这两个目标之后，就应该有用更清醒的思维和更有力有效的手段来促进网络品牌建设。
一般只要说起网络媒体中的品牌建设首先想到的就是内容建设，其中包括各个频道、各种网上功能、各种互动平台等等，在这里，我想结合山西新闻网目前的发展状况举例来谈一下我认为的网络品牌建设应该在地方门户网站中的实施方法。
先说频道，对于地方网络媒体来讲，不管是从人员配置上还是网站能力和规模上，地方网站都很难使所有频道齐头并进，所以择重发展，择优开拓，将所有精力、物力和人力集中发展主要频道是最佳的频道运营模式方式。所以就像山西新闻网，我们会分一线频道和二线频道，而一线频道有可能只有一到两个是一年中频道建设的重点。将所有精力、物力和人力集中来发展这一、两个频道，围绕核心工作，增强重大主题报道的吸引力和感染力，要求各频道责编做频道热点话题的整合和推送，做具有本地特色的品牌栏目。做透做彻和本地网友的线上或线下互动，并在整个报道或活动当中将本网所有可用的资源和功能平台作用发挥到极致。例如，房产频道策划的“看房直通车”；再如，汽车频道策划的“车友俱乐部”等。
再说如社区等互动平台，很多山西的网友都知道山西新闻网呆牛社区的《食色男女》。我认为一个地方门户网站的论坛能否聚揽人气，最根本性的就是看这个论坛有没有可持续发展的特色栏目，长此以往的吸引网民的关注和热心参与。所以山西新闻网在2006年策划了四格真人漫画《食色男女》，到目前为止，策划制作353余期，累积点击量超过578万人次，报名参与拍摄的网友近300人，参与网友年龄层次上至45岁，下至15岁，网友阶层涵盖各行各业。规模运营的《食色男女》在今年成功进军国内真人漫画领域，并在其中占有一席之地，成为引领国内真人漫画的先驱力量之一。全民上镜参演，做一回主角，这是该栏目最大亮点，不但成为互动平台呆牛社区一大品牌特色栏目，拥有较为广泛的知名度和网友认知度，形成较好的社会效益，也为以后的商业化运作模式打下最坚实的基础。
与当地权威传统媒体紧密合作互动，展开了深层次的合作和互动整合媒体资源互利互惠的最强势宣传和最佳品牌创立方式。以内容合作为基点，互相宣传为推进点，线上线下合作互动为表现方式，共建赢利模式为最终目标进行了强强联盟，创造媒体合作品牌。
以上是举例说明内容建设方面的品牌建设，但我认为品牌的培育并不能仅限于内容，更应该在对外运营方面培育品牌，比如在增值方面培育品牌短信PK，如山西新闻网连续举行的山西十佳好民警评选、“十佳医院”“十佳名医”评选、汽车品牌票选等；再如山西新闻网游戏部开发的以晋商为时代背景的天下晋商网络游戏，以及我们目前开发突显社区理念，以邻为网友的及时通讯工具牛牛通等，以产品培育品牌，创新媒媒体赢利模式。
当媒体的竞争越来越激烈，当网络媒体发展到瓶颈时期，我们就必须用创造性的思维和模式去运营和开创网络媒体发展的新局面，而培育品牌，是网络媒体创新生命力的关键。
