作者徐文胜，与传媒社会学分论坛坛主、中国传媒大学社会学系主任冯波教授在2008年中国社会学会年会大会现场合影
中国社会学会2008年学术年会“传媒社会学”分论坛部分与会者合影，右二为本文作者
摘要：本文通过对传媒社会学这门交叉学科的现状梳理，认为该学科年轻而薄弱，学术范式和构架亟待建立。作者凭借多年的实践探索和理论思考，大胆地提出了该学科的构架、设想以及研究方法。通篇伴随着作者心智揉碎、重组、捏合甚至涅磐、升华的过程，颇具基于实践性、融合性之上的原创性。
关键词：传媒社会学 现状 构架
Exploration of media sociology
Abstract: After analyzing the Cross-discipline of media sociology status, this paper puts forward such viewer as that this subject is young and weak, and it’s necessary to establish the academic paradigm and frame for it. With years of practice and theory thinking, the author proposes the frame, vision and study method of it. Along with the process of crashing, reorganization, kneading and even nirvana and sublimating of the author’s mentality, originality based on practicality and integration is throughout the paper.
Keywords:Media Sociology, Status, Frame
我们生活在一个传媒的世界。除了传统的老四样------广播、电视、报纸、刊物，还有网络、手机、户外擎天柱路牌、公交车体、社区公告牌、展会、论坛、直投册子、人体彩绘甚至电线杆上的“牛皮癣”……等等，媒体可谓无处不在，无时不有；我们身处社会中，谁不食人间烟火？谁能去除七情六欲？每一个个体都是多种社会角色的混合体，媒体对你的影响，让你无可逃遁。
无论传媒还是社会，都离我们很近，近在咫尺。
但是，对于一个学科-----传媒社会学，我们却倍感遥远，远在天涯。它年轻、薄弱、不成体系、需要梳理，更需要创新。
一个显而易见的事实是：社会是传媒的生存空间和服务目标，传媒是社会的舆论公器和发展向导[1]。
那么，什么是传媒社会学？
一、 传媒社会学的概念
传媒指一切传播信息、思想、文化的介质，这里我取的是一个大传媒的概念。社会学是什么呢？社会学是解释学，是关于人的行为、社会关系、社会生活、社会交互作用和社会发展的解释学。
传媒社会学，就是传媒力量的社会学解释。MEDIA POWER A SOCIOLOGICAL INTRODUCTION[2].传媒社会学具体可以定义为：立足社会学的研究视角，运用社会学的基本理论与方法，研究传媒与外界进行信息传输过程中产生的各种社会关系以及在社会系统中传媒内部运行的规律。它的研究范畴大体可以分为两个部分，一部分是根据社会学的理论把传播特别是大众传媒当作社会中一个制度，研究它的结构、功能及责任、表现；一部分是以传播学的理论，研究大众传媒对社会所产生的影响和效果。具体说来它分为三个层面的研究：一是宏观层面的社会与传媒，即社会现实环境下的传媒；二是传媒群体内部运作规律及自身特质；三是微观层面的传媒人研究。
二、 传媒社会学释义
传媒社会学，博大精深，这里择其一二，抛砖引玉。
“吾生也有涯，而知也无涯”，有限的人生历程注定了有限的人生经验和体验。我们对世界的了解，对社会人生的认识，主要来自于传媒。传媒首先被认为是社会的反映，其次传媒对社会的发展有影响，而且影响力越来越大。
传媒怎样反映社会？历史的经验告诉我们：事实是无法摆到公众面前的，摆出来和看到的只有文本，文本最后会取代事实，而文本与文本又是这样地不同。这是历史的悲哀，也是社会的悲哀，真理的悲哀。传媒既然是传播信息、思想、文化的介质，必然是主观的产物。对于事实和真理的逼近，只能无限接近，而不可能达到。一开口、一落笔、一开镜，就不是原原本本的事实了，一定有人的主观的东西参乎进去。谁的立场，谁的出发点，谁来写，谁来选择事实，怎样选择素材，结果大不一样。传媒是有选择性的、倾向性的。从大的来讲，受政党、经济、社会思潮的影响，从小的来说，与写作者本人的经历、信仰、喜好、修养、经验等息息相关，也跟社会的宽容度有关。当今传媒的一个最重要的特征，就是无限多样化表达，横看成岭侧成峰，鼓励从不同的视角切入，然后，作为受众，就需要综合考虑，归纳总结，仔细鉴别，才可能更加逼近真实、逼近真理。
传媒怎样影响社会？引导社会？媒体汇总了社会的行为、风尚、思想，又倡导和引导了人们的选择和行动。一个显著的特点是：媒体主体意识的崛起（过去是觉醒），强调策划；再一个特点是整合传播。整合分两种，一种是单个媒体借鉴姊妹媒体的手段，尽可能伸长手，扩大影响力；另一种是几种媒体的整合传播，1+1〉2或者1+1+1〉3
传媒表达的思想多元化和方式多样化，对社会的一个直接影响就是：人们价值观的混合型、生活方式的多维一体性。
传媒有主流媒体和非主流媒体之分。主流媒体主要反映统治者或者当政者的意志、主张，为落实其精神、实现其主张服务。非主流媒体更多地关注民间的自发或者自觉的思潮、行动，象博客把每个人的日记都可以大白于天下，草根文学没有固定的文学主张，就是一己性情的张扬，在网络上有的还成了气候。老百姓拍的DV在凤凰台还开了专栏，平遥国际摄影节期间，几乎所有的中外游客脖子上都挂个相机，非常壮观。支流的社会生活，经过媒体的渲染，也会一度成为焦点。比如减肥、瑜伽等时尚生活、第四者感情生活、贪官污吏、艾滋病等等，讨论越多，形成了舆论声势，就成为社会问题了。
传媒对社会的负面影响，最害怕的是导向偏离。各种选秀类活动，网络炒红草根的现象，让涉世不深的年轻人产生讨巧成功的念头；传媒也可以成为推动社会发展的巨大动力，以我国传媒和社会结合的划时代篇章为例：光明日报的《实践是检验真理的唯一标准》、深圳特区报的《东方风来满眼春》，前一篇揭开了拨乱反正的序幕，后一篇是改革开放的加速器。传媒对于社会的影响和改变，可见一斑。
传媒日新月异，社会包罗万象。传媒社会学目前最大的缺憾是：仍然缺乏一个学术范式的建立。
三、 传媒社会学学科的现状
传媒社会学很早就受到社会学创始人马克思和孔德的重视，在早期大众传媒的研究中，比较出名的是美国芝加哥学派，它的代表人物是库利和帕克，库利关于传播地位、功能的观点和帕克对报刊功能的研究方法、结论成为传媒社会学的早期发源地之一[3]，以后又出现哥伦比亚学派、耶鲁学派，从行为科学角度研究大众传播。在20世纪40年代，传播社会学发展的较快，出现了拉扎斯菲尔德、施拉姆、麦奎尔等一系列大师，出版了《大众传播社会学引论》、《传播学》、《大众传播与社会》、《传播社会学》等著作，并且提出了各种各样的理论。20世纪80年代，我国台湾学者也出版了这方面的专著。但是真正用马克思主义的立场、观点、方法研究传播社会学的很少[4]。
然而，无论从世界来说，还是从中国来讲，总体说来，传媒社会学学科的现状是：研究非常匮乏，主要体现在专著少、观点散落难成系统（构架）、从社会学角度研究的文章少等三个特征。突出特点是从社会学理论和角度研究传媒社会学的著作奇缺。
我曾于2007年7月初做过一个有趣的实验：在Google和baidu这两个超强的搜索引擎指引下，输入关键词“传媒社会学”，即使穷尽掉所有的页面，也只搜出了一本专著---中国传媒大学出版社出版的《传媒社会学》，作者是美国的塞伦·麦克莱[Ciaran McCullagh]，曾静平翻译。直到最近，又买到了一本，是《大众媒介与社会》，是英国的詹姆士·库兰和美国的米切尔·古尔维奇编的，杨击翻译，华夏出版社出版。国内的专著也有，但极其少：中国传媒大学的刘宝林博士和南晓明曾有一本专著，叫《电视与社会》，中国广播电视出版社出版，从电视媒体的角度论及对当时社会的一些影响，不乏精彩之处；蒙南生著的《新闻传播社会学》，中国传媒大学出版社出版，作者曾有过20余年的新闻从业经历，但遗憾的是结合从业实践的思考却很少，学院派、教科书、资料性的味道颇浓，尤其是作为教科书的启蒙性、框架性特点较为明显。
在搜索引擎也无能为力的情况，一方面说明传媒社会学研究，确实还没有借助现代传媒技术成为活跃分子；另一方面我们不得不通过从实践中感悟及日常阅读，找些传媒学和社会学融合的星星点点的例子。
这样说来，就是热闹的传媒学和相对寂寞的社会学这两个密切关联的学科，在现实中存在着割裂。我们看到，传媒主要津津乐道于内容生产和传播，尽管其中不乏很多对社会的研究和受众的考虑，基本还是从媒体自身运作的规律为出发点和归宿。社会学则主要关心社会问题及其解释，基本仍然把媒体当作承载其思想的载体，二者的融合性研究的现状并不乐观，用社会学的原理、视角、方法研究传媒的空间还非常大。
四、 传媒社会学学术的构架的设想 根据过去专家的研究成果，和我自己在媒体从业的思考，我觉得传媒社会学应该更加注重理论的构架，更加注重从社会学理论和角度阐释传媒的力量，具体说来，列出大纲如下：
1、传媒在社会中的定位：传媒的社会角色
2、传媒的声音：谁在说？代表谁？表达的立场、观点？
3、传媒的信源及选择：信息的背景、来源、渠道，选择哪一部分素材说？说什么？
4、传媒的传播：说给谁？用合适的传媒精准地表达合适的思想、有效地传达给合适的人群；或者怎样整合传播最为有效？
5、传媒的接受：谁在听？受众接受问题：大众？分众？小众？点对点？
6、传媒与社会的互动考量：信息衰减和舆论反动、传播、接受和反馈，再传播、再接受、再反馈，循环往复的机理。
7、传媒技术与社会传播：新技术怎样影响传播信源、内容生产、方式和接受？
8、身在社会中的传媒人----（1）传媒人的生态和心态 （2）传媒人的转型
9、传媒的社会良心：怎样做到独立思想、独家发现、独特表达，不为利益驱动？
10、传媒创新与社会 传媒新的影响社会的方式、途径、技术及良性互动。
等等等等，还可以有很多课题。
五、传媒社会学的研究方法
当今社会，变化迅速多端，矛盾关系纵横交错。作为一门具有巨大发展空间的新兴学科，传媒社会学在研究方法上，也应当既有传承，又有创新和发展。这样才能应对日益复杂的社会因素，清晰、准确地理清各种社会关系，找到解释社会现象、解决社会矛盾的良方。任何方法都是优势和局限性共生，所以我们既要重视问卷调查、数据分析、文献索引等传统研究方法，也要注意使用社会网络分析等新的方法（假定一个研究对象是在一个背景为网的情态下，千丝万缕的联系和牵制，都会影响它的状态和发展）；既要强化实证研究，又要提升理论研究水平；既要重视科学精神，也要发扬人文关怀；既要注重定性、定量的归纳总结、演绎推理，也要利用中华民族几千年积淀的“会意”、“将心比心”的理解和交流方法，在更深刻的层面上解释传媒社会学所面对的各种问题。
主要参考文献
《传媒社会学》Media Power A Sociological Introduction，塞伦·麦克莱（Ciaran McCullagh）著 曾静平译中国传媒大学出版社，2005年11月第一版。
《媒介社会学》Media Sociology[英]戴维·巴勒特(David Barrat)著 赵伯英孟春译社会科学文献出版社1989年1月第一版。
《大众媒介与社会》Mass Media and Society，[英]詹姆斯·库兰[美]米切尔·古尔维奇/编杨击译，华夏出版社2006年第一版。
《大众传媒概论》Introduction to mass communication [美]斯坦利·J·巴伦著，刘鸿英译，中国人民大学出版社2005年8月第一版。
《一个自由而负责的新闻界》A Free and Responsible Press[美]新闻自由委员会 展江 王征 王涛译，中国人民大学出版社2004年8月第一版。
《传播与社会影响》On Communication and Social Influence[法]加布里埃尔·塔尔德著Gabriel tarde[美]特里·N·克拉克 编 Terry N.Clark何道宽译 中国人民大学出版社
《媒介与社会变迁》诸葛蔚东著 北京大学出版社2006年月第一版。
《媒介与权势》The Powers That Be[美]戴维·哈伯斯塔姆 著 尹向泽等译 国际文化出版公司
《中国新闻社会史》 李彬著 上海交通大学出版社 2007年6月第一版。
《社会学是什么？》邱泽奇著 北京大学出版社2002年6月第一版。
《社会研究方法教程》袁方主编 王汉生副主编 北京大学出版社1997年2月第一版。
《新闻学前沿》刘建明著 清华大学出版社2005年4月第一版。
《新闻传播社会学》 蒙南生著 中国传媒大学出版社2007年10月第一版。
《为中国传媒业把脉》李良荣主编复旦大学出版社2006年10月第一版。
《不与水合作》朱健国著 文化艺术出版社 1999年第一版。
《三联生活周刊十年》 《三联生活周刊》编辑部 生活·读书·新知三联书店。
《一个记者能走多远？》 成思行著 北京大学出版社2007年4月第一版。
《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社2006年9月第一版。
说明：作者从事传媒业多年，在广播、报刊、网络、展会等领域都有探索和实践，关于传媒的专著也读了不少。本文观点的提出，甚至每一句话，都融合、借鉴了很多的学界、业界人士的研究成果并产生了自己的感悟，且作者不喜欢原样引用别人的现成的东西，因而列举的文献只是较少的一部分。
[1] 这是中国科技大学博士生唐文彰、山西省社会学学会传媒社会学专业委员会特邀研究员为委员会成立时发来的贺词，精辟地阐述了传媒与社会的关系，也是对传媒社会学学科的一个切中肯綮的理解。
[2] 该解释来自塞伦·麦克莱著、曾静平翻译的《传媒社会学》，中国传媒大学出版社2005年11月第一版的封面。
[3] 这是中国传媒大学社会学系主任、教授冯波在授课教材《论传媒社会学的理论渊源》中的一个研究成果。
[4] 山西省社会学学会会长秦谱德教授在《山西省社会学学会传媒社会学专业委员会成立仪式上的讲话》，2007年7月10日，山西新闻网全文转发。
