创新是本书勉力追求的目标。本书从策划到完稿，力图体现创新精神，因此在选题上尽量接近学术前沿，反映新闻学、传播学、广告学、广播影视学的最新研究成果。该书的作者来自教学研究第一线，对相关领域的前沿问题十分了解，有编写教材的经验，对于如何提升本套教材的学术层次、加大教材的“含金量”，具有很大优势。该书努力体现如下特点：第一是新颖，用新的眼光、新的视角来研究新闻传播问题，把新闻传播学理论与相关学科结合起来，把学术界对相关理论研究的最新进展吸收到教材中来，案例富有时代性，令人有耳目一新之感；第二是选题有所突破，努力规避老一套的选题，寻找新的理论突破口，关注新兴学科，在跨学科、多元化、思辨性等方面具有自己的特色；第三，注重理论表述形式的深入浅出、通俗易懂，做到概念清楚，思路清晰，阐述流畅。
本书的问世经历了相当长时间的酝酿。大家一直感觉到新闻传播领域的理论研究需要深度掘进，没有一点“深加工”成果的积累，都必然流于空谈。当然，这是一个漫长而艰辛的过程，不能一蹴而就。学界倡导传播研究的“本土化”或所谓“中国学派”，相信本书的出版，能起到抛砖引玉的作用。会同全国学界朋友加入到相关学术问题的研讨中来，这是我们的初衷。本书不仅可以作为新闻传播专业相关课程的教材，同时也可供新闻传播系统从业人员、新闻传播学爱好者学习参考。
